性价比饮料产品悄悄从“萌”变大ag旗舰厅登录“大包装”更有
大包装饮料在过去也并不少见●▼,例如2升装的可口可乐和雪碧•-、1升装的汇源果汁★☆●○☆、1升装的椰树椰汁等等…-▪•△,往往聚焦于餐饮□=、家庭等场景○▷◇。
此前ag旗舰厅登录☆▽▽△,受-●=■○▪“萌经济◇◇▼•■”影响◇▼=★▼,食品饮料界一度刮起小包装风★-▲○,两三百毫升的饮料新品扎堆上市★=。东方树叶推出过335ml的迷你装★◇▷▪▲,元气森林推出过mini罐气泡水•●◁☆…,可口可乐有迷你罐▽••,就连一点点等新茶饮品牌也推出过-◆□●◇“迷你杯●•-□•”的奶茶■◁。
除了茶饮料赛道=◆…•-,其他细分领域的饮料也在变得越来越大▷◆□。蓝鲸新闻记者梳理发现△▽◆-■◇,旺仔牛奶推出过1L的利乐装▽▷▼-▷○;元气森林也推出过1••.25L的大瓶装…▽=★•▽;汇源果汁推出了2L大桶装□○…;东鹏饮料旗下的电解质水品牌▲△◆=○=“东鹏补水啦▽▲•○■”也有1L装▷•★。
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无糖茶的狂热爱好者小邱称==,自从发现东方树叶出了大瓶装◆△■”示范品牌】 南岳云雾:五岳唯一 聚势腾。,自己几乎没买过小瓶的▲●=☆。一瓶500毫升的东方树叶无糖茶价格在4●▼●■○▲.8元左右●△◇▼,而900毫升的价格是6★▼▲.5元▽•○●,1◁…=◇■-.7元差价换近双倍容量▷□■◆▷,性价比直接拉满▽○☆▲△。◇…□“大瓶饮料的出现也让我无需在户外活动中频繁购买小瓶饮料▷…-▷,节省了开支=•。•▪•▲▲-”
很大程度上取决于大包装饮料的价格优势是否明显▽★◆。部分群体开始热衷于囤货…◆☆=◆-,很多习惯于购买大包装饮料的消费者☆●▷,☆○△□■◆”扩充到无糖茶○△◇▲△◆、功能饮料等以往小众的赛道■●△▷=,大包装饮料能否流行下去●▼△-=•,
推出大包装产品也就在情理之中=◆▷★★。随着大包装开始逐渐从碳酸饮料▷□、果汁这样的常见品类▼=,对价格也更为敏感△▼▼◇◁▷,饮料厂家也敏锐地嗅到了这一市场改变☆●☆★,分析人士表示▷▼☆◇,某茶饮分析人士认为●■•●-,当下的一个明显特征是◆◆,大瓶饮料的消费场景也变得更多元化◇◆★■。=★■•“此前受多重因素影响•…▼,因此价格因素非常重要●●▲▽。
据尼尔森IQ发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》显示•◆◆,600ml~1249ml规格的大瓶即饮饮料成为行业增长的新亮点◁□◆▼●◆。
○☆“在整个消费端的需求不断多元化的背景之下▽△=,不同的包装匹配着不同的市场ag旗舰厅登录▲▽◆▽•…、渠道与消费人群□=▼◁•○,这是整个快消品未来发展的一个重要的趋势◇-。▲▽★=”朱丹蓬称•☆•★★。
◁•△▷“此外☆★=◆○▷,除了一二线城市=◆…□▪△,越来越多商家开始争夺三四线的下沉市场-=……◁,相对而言更加便宜的大瓶装饮料▼◇•,或许是企业们抢占市场份额的突破口◁=◆。◇-▲▪○■”上述分析人士称▽▲□◆▷•。
分析人士称•●▽◇▷,包装大小的变化…△▽•,本质上是企业迎合消费偏好-★、拓宽消费场景…★●★=●、探寻增长点的手段★■▲★正流行整个秋天都想这么穿!ag旗舰厅手机大ag旗舰厅登录“大包装”更有,。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示★▼,大包装的推出○◆◇,基本上是头部企业挤压中小型企业□△,建立差异化优势…◁☆,提供给消费者高性价比产品的一个重要举措•●•▪☆。
蓝鲸新闻记者注意到•◁▷◇▪,相对于普通包装△◇▲△…•、迷你包装◁▼-,大包装饮品明显更优惠▽☆☆。以东方树叶的电商平台价格为例●□▽◇,迷你装每100ml的价格要比大包装贵出15%左右…☆■==。夏季饮料需求更大的时候□•★▲▽▷,消费者购买大瓶装明显更划算◆•▼。
近日◇…□,蓝鲸新闻记者在走访市场发现○◇•,怡宝推出了1升的瓶装菊花茶/柠檬茶饮料☆□、东方树叶推出了900毫升的畅饮装◆==▼□、三得利推出了1-▪=□•▪.25升瓶装无糖乌龙茶/茉莉花茶……
此外★★,对大包装的追求也逐渐蔓延至奶茶•••◁▽☆、咖啡市场○▽-◁。喜茶推出过…•“超大桶•◇▪”系列□▽○★▽…性价比饮料产品悄悄从“萌”变,奈雪的茶则有◆-▲■“霸气一桶▼▷”系列产品•▷★•…;茶百道=□▽◁、CoCo☆▲▪◆、沪上阿姨▼○◇▼▷、古茗等热门奶茶品牌也都有自己的超大杯产品▪◆…;此外▼-●☆,部分咖啡店还上新了-●-▼“一升冰美式--=”◆☆=●◇。
朱丹蓬对于大包装饮料非常看好◆▲。他表示○•▲▼=★:◇▲▼●☆“中国的饮料消费者▲=▽,要么就喜欢很小的▪□■…▼,要么喜欢很大的•▪…◆•-,这是一个趋势□○,也是行业发展的规律○=◆。◇▼△▷▼□”
根据尼尔森IQ对全国饮料行业规格段划分▼■▲□,大即饮及大瓶饮料的包装规格为600ml~1249ml和1249ml~1999ml•○▷▼,刚好契合人们的每日饮水量需求▽○-◇…•。
北京市朝阳区一小卖部老板告诉蓝鲸新闻记者•◁,大瓶最好卖的还是矿泉水-△☆□,然后就是无糖茶▲■。★▪=◆▽“现在的消费者普遍比较注重养生★□,大瓶的碳酸饮料除了可乐外•▷△◁◁◆,其他都不怎么卖了▷●。☆…”
=…-△■“水替◆…”的概念●•□▽,让大瓶饮料变成了既能独饮••□☆▼△,也能多人共享▽◆=▼○□。同时•□★◆☆,一天便能喝完的容量也能不断提高用户的复购率★●-◇☆。