翻红”茶饮老品类迎来新春天ag旗舰厅app珍珠奶茶“

　　尽管珍珠奶茶这一大单品的热度仍在上升•▲○▲▽，但煲珠公□◇●◇□◁、陈文鼎等后起之秀想成长为下一个喜茶■◆、霸王茶姬▪△▷•，比想象中更加困难◆▷◆▷■。

　　珍珠奶茶的源起最早可以追溯到20世纪40年代的中国台湾▲▪■☆，上世纪90年代…▪•◁▼▼，奶茶开始进入大陆市场•…•▽◇•。随着=◆-…▲“台奶旋风◇□■”的刮起△●，大量的奶茶店如雨后春笋般涌现出来▪■，由此开启了风靡全球的时代=▲●▽□。

　　近日●■•…■▷，喜茶在湖北十堰郧西县开设了首家珍珠奶茶专门店-▼★▽☆•“喜茶·波波站•□●”…△•；鹿角巷宣布正式回归中国内地市场……□▽，今年将围绕江浙沪及两广地区进行布局▷△；煲珠公ag旗舰厅官网app下载▷◇★…==、陈文鼎等-▷…☆▷“珍珠奶茶单品店△☆”已悄然在长三角=-•、珠三角地区流行起来□▽，有的品牌已经开出了多达200家门店▷…•▲，并且生意爆棚◁☆-•。

　　煲珠公在牛奶的原料上进一步升级▼▽○…•，主打热门的广西水牛奶■•●●-，并打出△▼★□●◁“做女儿也放心喝的珍珠奶茶▲★•★-●”的slogan●★，还在奶茶的杯子上写了一段文案…•△：☆•▲△▪“珍珠里只有木薯粉和红糖放心吃▼◆•○▲单肩礼服 时髦OL年会必备ag旗舰厅手机，，0反式脂肪的牛奶茶放心喝△▼”▪△◁=○▼。

　　从某种程度上来说●…△△•▷，和其他奶茶相比■◇…□★，珍珠奶茶的可复制性更强…▼。在小红书或抖音上◁○△▽★=，搜索红糖/黑糖珍珠奶茶●▽△•，出现的大量内容都是教你怎么一比一复制奶茶店的珍珠奶茶……

　　但也有业内人士认为◆▼◇▪，□◁▽…▲“在行业经历了水果茶和轻乳茶之后-◆==，当下的周期是适合珍珠奶茶发展的…●-▪●。…◁▽◇”

　　靠差异化脱颖而出◇△●，老品类珍珠奶茶为何突然翻红••▲▼-？珍珠奶茶未来能否如其他品类那样成长到足够的体量▲■▼，这一打法被市场快速复制▽▪▽▪▷◇，形成品牌▪△。

　　迅速做大规模•●▼，此后◁•，比如杨枝甘露★☆△=◆▷、烧仙草ag旗舰厅官网app下载•◁•◆▷、柠檬茶等▲☆，在一众水果茶◁▼▷▽、轻乳茶下▼■▪◇○，各家门店还推出了不少优惠活动◇•▪。

　　陈文鼎的门店同样主打…▼▷“健康…○-”▽▽▷△，菜单上强调不含植脂末▼□●。此外•=○，门店最吸睛的就是现场那一口熬制珍珠的大锅▪▼，人工搅拌熬制-■•，即买即舀•▪，奶茶的制作过程完全透明化•△=。恰逢消费者近两年对于预制菜反感情绪到了顶峰•△★，拒绝了植脂末-=◆▽■、手作现熬的珍珠奶茶品类迎来了又一春◁-△○■。

　　□□“珍珠奶茶哪家好喝推荐▷◇△…=”相关笔记达到146万篇▼▽◁☆，且大量热门笔记都是近半年发布的▽…□◆-▼。且能单独撑起一个赛道•▷…-☆■？如今=□◁，例如陈文鼎就是凭借▷◇◇•“15元2杯奶茶▷•◆▪”的成功营销=•★，细分品类打法曾经在行业成就过一批品牌ag旗舰厅官网app下载•◆□，但从各大社交平台的讨论度来看◆●●◆，不少品牌直接照搬☆▲•▲=■“15元2杯=☆-”的销售模式▼▽▲▽。都是找到一个爆款品类作为突围市场的排头兵▷○△◇•☆，珍珠奶茶反而显得更…●◆•-•“小众☆--▽▽□”▲◇▼▲。在这个价格敏感的市场中•●▼◆△-，

　　事实上●◁◇，茶饮风吹来吹去▪△，珍珠奶茶始终没离开过主流圈○▲◆▼，有自己的拥簇◁☆…★▼●。喜茶•◆△▪▲、奈雪等品牌的热销单品◆◁-，都涵盖了珍珠奶茶或者它的变体▲▷•。

　　后来…▲，以喜茶为代表的新式茶饮开始大规模涌现◆◇=•▪•，珍珠奶茶因为有植脂末不够健康□…△●，退出了▼••◇■▷“顶流行列★★•▽…☆”△▼--。随后☆▷▼▼◆◁，水果茶◆▽…▼、柠檬茶◆●、轻乳茶=★☆-☆★，流行迭起△★、创新不断▼•△■•-。

　　蓝鲸新闻记者注意到★△，目前市场上主打珍珠奶茶的品牌•▷，客单价大多在10-15元之间◁★★▷=，围绕10元价格带▽◆●，做性价比生意■◁☆★。以本轮珍珠奶茶热潮中风头正盛的两个品牌煲珠公和陈文鼎为例-•○◆•，煲珠公的主打产品老红糖珍珠奶茶和老红糖珍珠奶绿◁▼◁，按照杯型定价在9-13元不等•●；陈文鼎主推的黑糖珍珠奶茶售价在9元-11元之间▷▽△◇。

　　除此之外☆◇▼=○，喜茶等茶饮界的头部品牌也开始加码翻红的珍珠奶茶…●=▪-。喜茶开出新业态▼○●▪◁“喜茶波波站○…-■◆”=◇▽-●▷、推出新品波波冰系列▪▽◇○，古茗也推出了炒黑糖珍珠牛乳…■。这些品牌的规模优势•◆☆、品牌声量以及供应链能力■▽□，很可能对煲珠公●◁•、陈文鼎们形成降维打击△△•。

　　从门店数量来看△•●□…，继鹿角巷后◇▲□-，珍珠奶茶专门店又跑出来了一批连锁品牌▲▪，并逐渐有全国遍地开花之势◆○●◇○■。窄门餐眼数据显示◇-□▲，截至8月19日△◆•…◆★，煲金珠的门店数量最多□▽三种立体声效vivo TWS 2音质太赞 总的来说▷，vivo TWS 2的音质即便与更高档位的产品对比也不落下风●▷，足够给力的硬件加上足够强力的技术支持•◁，足以满足大部分小伙伴对音质的追求■… 更多 三种立体声效vivo TWS 2音质太赞翻红”茶饮老品类迎来新春天！，为916家-■★，也是最接近千店珍珠奶茶品牌◁□■；煲珠公和煲珠妹还在扩张期▽-□□★，门店均为200多家▪=◁◇◁□；陈文鼎为109家▼△•★△。

　　有分析人士认为▽…□○--，国内茶饮发展十分激烈▽◇，珍珠奶茶很难杀出重围■□。▷=★◁◇•“因为一方面是需要匹配营销优势○●■、低价等策略★□□-☆，而这些需要品牌力与资金优势•△，另一方面当其发展到一定程度★△□，必然会蚕食既存头部品牌的利益▼▷◆-▲，从而受到围剿◁•-◇。◁☆□◆”

　　此外◇△，如今在一众水果茶▽▼○、轻乳茶产品外◁•□★，新茶饮也需要新面孔△○-。把珍珠奶茶拎出来做专门店的品牌并不多▽□，门店总量不多▷▪○○▲，密度也算不上高…▲☆，对消费者而言更有稀缺性☆▲•●-。

　　抖音□-•“珍珠奶茶=□•□☆”相关线亿次…-▲▼□。此外▲○☆▷，珍珠奶茶的热度在这个夏天迎来了新高峰□▷-•。以小红书为例◇□☆△■▪，打出了一记重拳□▷△★--。

　　不仅产品壁垒不高★▽◇•☆○，单店的壁垒也不高ag旗舰厅官网app下载◆…-•☆•ag旗舰厅app珍珠奶茶“。煲珠公出现后■…○▪，一堆一比一模仿煲珠公门头的品牌出现●☆，都是叫老红糖珍珠奶茶-○■，宣传标语都是★☆△☆▲□“做女儿也爱喝的=…□▪”珍珠奶茶…◁。这些模仿者通过加盟商快速扩张=●▽，争抢市场份额□•▽◁。当年的鹿角巷▷•▼□…◇，正是这样被模仿者卷出局的■…。