午茶瑞幸咖啡的真正图谋ag旗舰厅注册瞄上下

　　一方面◆▪…，消费者有多元需求ag旗舰厅注册□◆◁▷◁，▷☆▷•▲“早C午T▼■◆▼●”（早上一杯醒神咖啡◆▲••◇，下午一杯茶）已是新一代消费者的日常•…○○。瑞幸们推进咖啡在中国的大众化•■■-◇，喜茶和蜜雪冰城们●=▽谋ag旗舰厅注册瞄上下，则在▲☆•“茶◆-●◆◆”上大作文章★•★•▲，最终☆▽=○◇，咖啡和茶饮们早被统一到国内消费者的•••□▷“日常饮品=•▼◇●”之内◁=◁。

　　咖啡布局茶饮☆…▪…-，要想成功▷•，这好需过两关◁○■▪★：第一个是产品关★▲•▪，即能不能把产品做好▽■-★○▲，做出消费者喜欢的口味•□▪●，价格在市场上有无竞争力=…；第二个是复制关▼■△•，即能否稳定输出好产品•★▼▽，通过千万家门店提供给消费者△▼▷○•。

　　不过☆◆▽◇▪，随着互联网和数字时代的到来ag旗舰厅注册▽☆●…◇，一种新思维也悄然诞生◆◁…◁。琳达▪□▼.贝尔纳迪•☆◇、桑贾伊-★….萨尔马-◇▲◆□△、肯尼思□◁.特劳布在《逆向思维》一书中□○☆◆☆■，以物联网演进的视角•□◆△-★，提出=★“逆向思维…▼：就是对传统的■★◆-‘产品优先◆□’经营理念进行反思▽◇△●•◆，转而将客户的需求和体验放在了首位…◁▷●▪。▲•-”

　　毕竟•△，咖啡与茶 …◁◆△，两者▼…◆“跨界▼--▽▲”面临的●☆○□■△“鸿沟◁■◆▼▷”有相似△▲，更有不同-○●=▲。相似的是●☆，◆○•▲▽“跨界▽…▽”对品牌的产品创新▪▼=△■、供应链等能力有要求□•▽；不同的是两者的用户转化◆●○◁、消费场景渗透的门槛有高低=○△☆□。

　　企业的创新▲◇■◁，与其说是产品创新▪◇★•-▼，不如说是用户价值的创新▪▼••▲。企业的边界■□◁★☆，与其说由品类决定-▷▼，不如说由用户的需求来划定◇●△••。

　　消费者需求多时段◆▪△、多场景•◆…，对咖啡品牌★☆▼□◆，发力茶饮自然而然○▲▼，可以全时段◇△◁、全场景地挖出门店的收入增量◆•☆。

　　与其猜测说★◁▪，瑞幸咖啡野心勃勃要跨界茶饮赛道☆○•◁◆，不如说◇○△，它正▪•“兢兢业业☆•■◆”地做生意-…☆：

　　这几天○-●，很多人发现瑞幸咖啡菜单多了一个新品类专区——轻乳茶•=☆，就位于人气Top=-★◁、今日特价之后■-●△▪，目前◁○•▷，主推产品是轻轻茉莉▪◆。

　　这次▼★★▷□◇“大手笔…■”加码茶饮=☆☆=▷▽，瑞幸正拿出了在咖啡市场已验证过的▪◁“杀手锏•◁●”▪□●，◆…•=☆▼“送你1亿杯9●▼▲.9元下午茶□=”ag旗舰厅注册◆◇••□◁，每天下午2点前任意饮品消费可获赠一张9◆▪•.9元下午茶券◁○-，当天下午4点后可用于购买一杯大杯轻轻茉莉·轻乳茶▷▲■=-。目的显得非常简单直白=●…=-•，培养用户每天来瑞幸下午茶的习惯-…。02

　　围绕消费者的全时段▪★○▲午茶瑞幸咖啡的真正图、多场景消费▲□☆，不放过每个机会去做生意△■。上午咖啡下午茶■•◇■□，消费者有更多选择•-，自己的生意也更大•◁☆▼☆▷，门店收入更高○●◇•。

　　俨然已是眼下瑞幸咖啡的◁•●□“新宠•■☆▷△”▽★▼：8月11日-•□，随即•▪，瑞幸咖啡官宣刘亦菲为全球品牌代言人及茶饮首席推荐官…★○▼•；这个标注▲=◇●▪“年度重磅▼▷”的轻轻茉莉·轻乳茶★▪●◇▽，瑞幸开启了=□“上午咖啡下午茶——送你1亿杯9▼◇.9元下午茶■△”活动●☆○。

　　比如◁△★▼…，轻咖柠檬茶☆▲•、经典柠檬茶与抹茶柠檬茶☆▽▼▷，号称上市2个月销量突破了3700万杯◆□■-☆。

　　第一阶段是便利性★▪…▪，让用户更低成本◁◆△☆★-、更方便地买咖啡△◇▲；第二阶段则是聚焦价值性需求■○，做更好产品○•△★”雪纺衫显甜美气质领口几道线好精致ag真 与酒红色雪纺衫比起来▪=●，白色蕾丝衫的减龄效果会更好一些●△=，还能给人一种甜美的少女感••●□=，看上去更有活力▪-。但对大龄女性来说◁○，白色蕾丝衫驾 更多 ”雪纺衫显甜美气质领口几道线好精致ag真，，更多选择…◇•●，更好的体验等等=□◆。

　　找•□“知名国民女艺人=■△◆”代言任首席推荐官▲☆▽○☆，送9▲□☆.9元券……曾在咖啡上验证过的打法●▼▼，正被瑞幸轻车熟路地用在茶饮上▲◁。

　　但布局茶饮…•，无疑能盘活门店咖啡非高峰消费时段-…•，增加单店杯量▷□●，提升单店产出★▽。

　　眼下•◆=◆★•，大手笔★•○◁…“加码-▲-”茶饮■△▪△，对已是咖啡界☆◁•◁•“顶流•●”的瑞幸■●•…，到底打的什么=☆○■△“算盘△-”…○○•？